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      保健品值得信賴嗎-
      作者:佚名 日期:2020年09月07日 來源:本站原創 瀏覽:

      核心提示:跟著社會提高和經濟發展,人類對本身的健康日益關注。90年代以來,全球居民的健康消費逐年攀升,保健品人體需要的營養素有很多,例如水、蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質、膳食纖維等,營養品一般都富含這些營養

      跟著社會提高和經濟發展,人類對本身的健康日益關注。90年代以來,全球居民的健康消費逐年攀升,保健品人體需要的營養素有很多,例如水、蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質、膳食纖維等,營養品一般都富含這些營養素,人人都適宜。例如牛奶富含蛋白質、脂肪和鈣等物質,它的營養價值很高,人人都適宜喝,對營養保健品的需要非常茂盛。在按國際尺度劃分的15類國際化工業中,醫藥保健是世界商業增長最快的五個行業之一,保健食物的銷售額每年以13%的速度增長。記者近日深刻考察保健品行業發明,因為科技投入重大不足、品質把關不嚴、廣告宣揚泛濫、行業監管無力等因素,往往使消費者難以實現“花錢買健康”的目標。專家們強烈吶喊,保健品市場亟待進一步整理跟標準。

      暴利培養的神話

      一項統計顯示,1986年全國保健品生產企業銷售額為20億元,到2000年這個數字增添到500億元。保健品行業成為全國發展最快的行業之一。

      如此飛速的增長,誠然有解決饑寒的人們對健康需求提高的拉動作用,但企業看中保健品“遍地黃金”的高額利潤,才是一擁而上的少有驅能源。業內知情人士透露,保健產品的利潤個別可達100%到200%,一個保健品從研制、開發、報批到出成品再到商標注冊只要數十萬元,余下的就是巨額廣告投入。誰的廣告吹得讓消費者動心,誰的銷量就大,賺得錢就多。

      高額利潤必定使精明的商家疏忽對保健品的科技投入,一開端就陷入輕科研、重廣告的怪圈。有關材料統計顯示,保健操行業的均勻科技投入僅為廣告投入的1/4。目前海內市場有4000多種保健產品,其中90%以上屬于第一、二代產品。

      在暴利的驅使下,我國的保健品行業固然發展了近二十年,但總體看企業投資范圍仍顯小而散,沒有構成較強的競爭力。據統計,我國目前的保健品企業有3000多家,其中60%以上是中小型企業,有實力投入研發的企業為數不多。一項對全國12個省市的453家保健品企業的調查表明,企業用于機器設備研發等平均投資僅為241萬元,其中最小的企業僅有價值1萬元的生產裝備。

      在保健品業內斗爭了十年的深圳萬基團體董事長陳偉東說:“保健品只有走高科技路線才是基本前途,現在許多保健品企業,為了賺取面前的暴利,不愿增長高科技投入,這是短視的行動!

      把脈問診保健品

      廣州福壽仙保健品有限公司在業內有著較好的口碑,長期以來企業器重質量,廣攬回首客,可近年來,銷售事跡從巔峰的1億元跌落了一半。董事長張友生痛心腸對記者說:“一些企業不規范的無序競爭行為既讓自身短命,又損害了同行。如不加以整頓規范,這個好端真個行業將被無情搗毀!

      從寰球看,保健品行業還是向陽行業之一,去年全球保健品銷售總額近2000億美元。在我國,保健品行業閱歷了萌芽、旺盛、低迷、調整等階段。有關專家以為,從深遠看我國保健品行業的遠景應當是光亮的,到2005年全國保健品行業銷售額可望到達1000億元,有可能成為新的經濟增加點。

      實現這樣誘人目的的條件之一是,保健品出產企業必需調劑的發展策略,從低檔次的價錢戰、廣告戰走向高層次的技術戰、服務戰。中國保健養分協會理事、廣州仲凱農業技巧學院翁明輝副教學說,從今后保健品市場發展的趨勢來看,保健品市場競爭的中心將是科技含量。保健品企業應將眼光放久遠些,一直依附科技投入進步產品德量,才干發明出存在國際競爭力的有名民族品牌。

      我國保健品行業從無到有走過了一條波折發展的途徑,直到1996年國家衛生部公布了有關保健食品管理條例才正式確破了這一行業在我國的正當位置。然而,作為單逐一部規范保健品行業的法規,這部條例顯然已經不能適應該前的局勢,廣東省保健食品協會李錦開常務副會長指出,條例中存在著許多的盲點。如:對生產企業條件的規定、產品質量標準、技術職員的請求等,這些有關產銷主要環節的劃定亟待完美。

      同時,增強對保健品行業的監管已成為事不宜遲。有關專家指出,審批不規范、法規不健全是導致行業目前凌亂局勢的重要原因:其一,由衛生部分較早壟斷的保健品審批軌制缺少透明度和公開性。自從國家藥監局結束對保健藥品的審批后,保健品的審批權就全體控制在衛生部的手中。然而這種較早壟斷的審批制度發生了行業的排它性,其審批機構全由衛生體系的專家組成,謝絕其它專家的參與,未免使審批有失迷信性而顯偏頗。其二,審批把關不嚴,準入門檻低,但審批用度高。目前國內取得批號的保健品不下3000種,可真正成熟的、可造福人類的、能在市場上長久存在的保健品并未幾。審批缺乏標準,專利與非專利一個樣、好壞一個樣。一位不愿泄漏姓名的保健品生產廠家的負責人流露,一個保健品從上報到審批下來,至少要花上30萬元,如此高的審批費用當然也由消費者承當。其三,保健品的測試不夠科學嚴厲。目前保健品的檢測通常只在北京多少家指定的病院進行,不像藥品一樣從各地隨機測試,無奈保障測試成果的公然公平。

      較早壟斷的審批制度不免會產生行業腐朽和暗箱操作,使保健品行業成為管制含混的“灰色地帶”。據業內人士透露,目前已有許多專門從事保健品審批的代辦公司應運而生,這些公司應用在衛生部門的關聯將審批時間縮短并且手續齊全,一個保健品名目署理收取費用3到4萬元。有鑒于此,專家們指出,保健品的審批制度應鑒戒醫藥審批措施,組織各方專家獨特探探討證,制定科學規范的審批標準和流程,以保證公正公開公正。同時還要健全相干法規政策,并引入監督機制,杜絕“既當裁判員又當運發動”的不規范操作。

      廣告“轟”出來的怪胎

      依靠鋪天蓋地的廣告進行狂轟亂炸,是保健品廠家翻開市場無一例外的營銷策略。據業內人士透露,保健品行業的廣告費高達銷售額的30%以上,有的保健品在剛投放市場時,企業甚至不計本錢,廣告費高達100%以上。據統計,近兩年國內保健食品在各行業中廣告投入始終排在前三位。以目前市場優勢頭正勁的一家保健品集團為例,1995年推出12種保健品時,投放了1億元的廣告費,到2000年創下了10多億元的銷售業績,其間每年用于堅固市場的廣告投入至少占銷售額的30%。

      保健品企業如此熱衷廣告宣傳,無非是捉住了消費者盼望健康的心理。這種靠廣告炒作起來的火爆效應背地,暗藏著種種虛假、詐騙和誤導消費者的不合法行為,使全部保健品行業的信用度越來越低。中國消費者協會與中國保健科技學會的調查表明,目前保健品的宣傳內容不合乎有關法律法規的占73.5%,其中對產品功能進行虛假宣傳、擅自聲稱產品具有保健功能的占31.4%。

      一位業內人士向記者透露了保健品企業廣告宣傳常用的五種手腕:一是夸張其辭,宣傳包治百病,或是守法宣傳其產品具備醫治功效;二是生造概念,大肆炒作;三是虛偽許諾,廣告上號稱免費試用、無效退款,實際上根本不兌現,其“免費試用&rdquo,延時噴劑指的是男性外用延時噴劑,一般簡稱延時噴劑。屬于成人用品類產品。延時噴劑與壯陽產品有本質的區別,壯陽產品是專門針對陽痿患者的,一般正常人比較少使用,因為壯陽產品是藥,不是保健品;附加了許多刻薄的前提,“無效退款”更是找理由推辭;四是產品被市場淘汰后,不在提高質量上做文章,而是從新打扮一番彈冠相慶;五是打通威望,作為賣點,冠以某某研究所推舉產品騙撤消費者信賴。

      大批的廣告費用使保健產品成本飚升,渴望健康的消費者成了這種高成本的“消化”者。據業內人士透露,一種在南方很有名的治療脫發的保健品,其生產成本最多不會超過10元,可到消費者手中身價一下增加到60多元錢,其中廣告費用占了主要份額。

      新瓶里裝的仍是舊藥

      “你方唱罷我登場,各領風流三五年”——這差不多成為保健品行業難以逃脫的怪圈。近年來,聚力國際是一個非常常見的政治用語。它的直接意思是“各個國家之間的”,三株、腦黃金等很多著名品牌敏捷突起又很快敗落,一波接一波的保健新品熱浪非但沒有帶來市場的繁華,反而使不少保健品企業陷入窘境,甚至有人稱“一個保健產品的性命周期不會逃脫五年的逝世亡線”。

      是什么起因導致了保健產品如斯“短命”?國度藥品監視治理局南方醫藥經濟研討所副所長陶劍虹指出:“概念先行是保健品造勢的寶貝,卻也成為其短命的硬傷!币晃槐=∑蜂N售商也直言,做保健品實際上就是“炒概念”。

      實在,目前市道上層出不窮的保健品只不外是“換湯不換藥”,企業依靠生造和炒作的各種概念讓消費者目迷五色。據懂得,在衛生部準予申報的22項保健品功能中,擁有加強免疫、調節血脂和抗疲勞功效的產品就占全部產品的2/3,而原資料也多集中在螺旋藻、魚油、靈芝、銀杏等。然而,精明的商家卻為保健品縫制出變更無限的外衣困惑著消費者。

      依靠鋪天蓋地的廣告而暢銷的保健品一旦讓花費者失去新穎感或是試用并無特殊功能后,便會棄之而去,廣告天然難認為繼,投資者獲取短時暴利后只能又改弦更張。于是良多廠家只有無休止地陷入“概念——市場——概念”的循環中。

      76歲的廣州市退休干部陳森,原來是保健品的熱忱跟隨者,現在卻對保健品不屑一顧。陳老伯對記者說,本來只有從電視上一看到保健品廣告,就讓老伴買來吃,各種著名的保健品都吃過了,可吃來吃去,卻沒什么感到,長此以往,錢花了不少,身體卻越來越差。老伴勸他不如多走動走動,別再科學吃保健品。于是陳老伯改吃保健品為保持走路鍛煉,一段時光后,陳老伯的身材果然逐步顯明好了起來。當初,陳老伯是逢人就勸,“多錘煉啦,別吃保健品!

      專家們剖析指出,由于熱衷于“炒概念”帶來的吹糠見米的效應,保健品企業往往減少對質量把持的投入。衛生部門的質量公報上,簡直每期的質檢頒布都有保健品企業因為產品分歧格被曝光,使得消費者對保健品的信念受挫,引起保健產品的全面暢銷甚至很快退出市場。

      記者采訪時還了解到,因為準入門檻較低,大多數保健品廠家沒有本人的廠房設備,多是委托加工生產,對生產進程不跟蹤不監管。有的企業只是在產品剛推出市場的短期內重視質量,采取好材料,可一旦銷路打開,便調換原料下降成本。對顧客退的貨,只不過是更換一下拆過的包裝,又冠冕堂皇地擺上柜臺。難怪一位營銷商稱,賣保健品的不吃保健品。

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